A nagy szintaxis nem helyettesíti a nagy kommunikációt.

Bárki, aki angolul rendelkezik, egy pillantást vet a fejlécre, és megdöbbent, émelygő vagy dühös. Ez nem túl jó. Gondolj rá, hogy az utolsó mondat sem volt.

Vagy ez.

És ez nagyon borzasztó, hogy őszinte legyek (ez egy rettegett előkészítéssel kezdődik; ouch.

A reklám, a marketing és a design világában azonban a munka legfontosabb aspektusa a kommunikáció. Sikeresen kapja meg az üzenetet?

Tökéletes nyelvtan nem tökéletes kommunikáció

A reklámban ez csak nem jön közel. A nyelvtan mindig az másodlagos.

Egy szépen felépített mondat, az angol nyelv minden törvényének és szabályzatának engedelmeskedik, nem a reklámozás. Valójában a reklámban nem is kell valódi szavakat, jó mondatszerkezetet és megfelelő írásjeleket használni, vagy be kell tartania az iskolába behozott szabályokat.

Ami a legfontosabb, hogy megkapjuk az üzenetet, nem lenyűgözve az embereket az angol nyelvű felsővezérléssel (vagy bármilyen más nyelvvel, amit hirdetsz). Ez az egész és véget ér. Ez az egész lövöldözős mérkőzés. A nyelvtan a reklámban ugyanolyan fontos, mint a graffitiben.

Néhány példa a nagyszerű reklámra a szegény nyelvtani nyelvekkel

Kezdjük a legnyilvánvalóbbak közül, és ezek a legerősebb kifejezések, amiket valaha is reklámügynökségtől jönnek ki.

• Kapott tejet?

  Grammatikusan ez egyáltalán nem jó. Ha ezt a nyelvtani szűrőn keresztül szeretnéd elhelyezni, akkor úgy tűnik, mint valami "Tej van?" De ez száraz és szörnyű. Kapott tejet? fülbemászó, egyszerű és őrület volt. Sokat segített eladni egy csomó tejet, és számos nagy híresség támogatta.

• Gondolj másként - Apple

  Ha 100% -ban helyes lenne, akkor gondolj másként. Ismét ez nem erős kommunikáció. Tonálisan kevesebb foga van. Ez merev. Unalmas. Gondolj másként merész és bátor.

• Készítse el a nyári funnert

  Egy szép kis kampány néhány évvel ezelőtt. Grammatikusan ez egy F. De a "Make Summer More Fun" a boldogság. A helytelen verzió működik.

• A kevés. A Büszke. A tengerészgyalogosok. - USA Marine Corps.

  Három két szóból álló mondat? Ez nem jó. De ez. Egy jó, egyszerű mondatnak legalább egy tárgyat és egy predikátumot kell tartalmaznia. A szabályok azonban ismét megtörtek, hogy hatással bíró kifejezést hozzanak létre.

• Spread The Happy - Nutella

  A széles körben használt trükk a reklámban az, hogy egy melléknevet főnévvé alakítunk. Tökéletes példa a Nutella-ról származik, amely egy közös kifejezést (elterjedt boldogságot) vett fel valami sokkal emlékezetesebb és púposabbá. Emiatt kiállt.

• Mindegyiküknek - Honda

  Ez a mondat olyan, mint a táblán lévő körmök, bárki számára, aki tud valamit a nyelvtan szabályairól. Ahhoz, hogy ez a kifejezés helyes legyen, legyen "Mindegyik sajátja" vagy "Mindegyik sajátja". Mindegyik szinguláris, többes számú, ezért a másolási vonal pontatlan. De kit érdekel? Jó szórakozást kapott a pont.

• Lehetséges újragondolás - AT&T

  Ismét a nyelvtani bufferek meg fogják nézni ezt, és sikítani. Valójában a "Rethink What Is Possible" lehet, de a copywriter és a művészeti igazgató ezt az unatkozni kezdte. Egy egyszerű gyakorlat, amit a tömörítés megfogalmazott, a mondatot valami fülbemászóvá alakította, annak ellenére, hogy nyilvánvalóan nem volt nyelvtanilag helyes.

• Kevesebb cukor, kevesebb palack - SodaStream

  Mindannyian tudjuk, hogy a címke második fele rossz. „Kevesebb palackot” kell mondania, de ez nem lett volna olyan szórakoztató. Az aliteráció segít az emlékezetben, és még mindig átjut az ötletre. Bárki, aki a "15 vagy annál kevesebb" pénztárnál állt, tudja, mit jelent, még akkor is, ha ez nem pontos. És a reklámban teljesen rendben van, ha tévedsz.

Könnyű lenne továbblépni és példákat mutatni. Valószínűleg most saját magadra gondolsz, vagy írsz néhányat. A lényeg az, hogy a jó nyelvtan irodalom, nem reklám. (Hacsak természetesen nem olyan könyvet vagy weboldalakat hirdet, amelyek tökéletes nyelvtant tanítanak … és még akkor is, akkor érdemes rossz nyelvet használni az emberek rajzolásához).

Írjon a közönségnek, nem az angol tanárnak

Szövegíróként, vagy bárkinek, akinek feladata főcímek, címkék és másolatok írása, a legfontosabb szabály az, hogy írjon egy adott célközönségnek. Ha írsz valamit a nyugati filmek szerelmeseinek, beszélj a lingo. Ha tweensre írsz, tudd, hogyan beszélnek egymással. Ha textil, tanuljon a szövegre.

Fontos, hogy SOHA ne kövesse az angol nyelvet a közönségre. Ez akadályt jelent a kommunikációban, és meg fogja találni, hogy túlságosan bosszantó, érintetlen vagy más világból érkezik. Nem akarsz elitista vagy hatósági figurának tekinteni. A leggyorsabb és legegyszerűbb útvonalat a fogyasztó tudatában szeretné. A szükséges további fordítások nem segítenek az ügyben.

Tudnia kell a szabályokat, mielőtt megszakítaná őket?

Nem fáj, de ez nem feltétlenül szükséges.

Egyszer, a 80-as években a reklám boom előtt, az ügynökségek tele voltak írókkal, akik angol fokozattal rendelkeztek.Ez megváltozott, amikor az emberek kifejezetten reklámszövegíróként dolgoztak. Az angol nagy cégek által megtanult szabályok nem szükségesek a jó másoláshoz. Tehát ezekben a napokban sok copywriter nem tudja, hogyan kell konjugálni az igéket vagy szilárd összetett mondatokat.

Az rossz? Ne feledje, a kommunikáció kulcsfontosságú. De amikor eljön az ideje, hogy tökéletes hirdetést írjunk egy adott hirdetésre vagy a közvetlen postai küldeményre, az angol nyelvű mesés megértésű szövegíró él.

A hibák nem számítanak

Mielőtt elmondaná, hogy az összes nyelvtani ismeretet az ajtón kell hagyni, ne feledje, hogy ez egy olyan szakember, aki képzett írókat és tervezőket vesz igénybe. Ismerik azokat a szabályokat, amelyeket megtörnek, és mérlegelték az előnyöket és hátrányokat, mielőtt továbblépnének.

A helyesírási hibákat, a rosszul elhelyezett írásjeleket és a rosszul megfogalmazott másolási sorokat nem lehet kifogásolni a "nyelvtan nem számít." Ha bármit közzétesz egy helytelenül írt szóval, a hitelességed (vagy az ügyféled) egy ideig a WC-ben lesz. Ha kicseréljük, ők, és ott vannak helytelenül, nagy bajban vagy. Ismerje meg a szabályokat, óvatosan törje meg őket.