A marketing szinergia ereje a promóciós médiumokhoz

A „Movie tie-in edition” vagy a „TV tie-in edition” (néha egyszerűen „filmkötés” vagy „TV-kötés”) a könyvkiadás vonatkozásában egy olyan könyv, amelynek kabátja, csomagolása, tartalma vagy promóciója egy játékfilmre vagy televíziós műsorra vonatkozik.

Promóciós nyakkendők és marketing szinergia

A film vagy a televíziós műsor egy könyvhez való viszonya, vagy fordítva, marketing szinergiát hoz létre a könyv és a film (vagy televíziós sorozat) között, amelyhez tartozik. A legjobb esetben a film / műsor és a könyv mindegyike segít a másik közönségének bővítésében.

Íme néhány típusú nyakkendők és hogyan működnek:

Filmek és TV

Legnépszerűbb könyvekkel kapcsolatos filmek vagy TV-műsorok (például a Kathryn Stockett-től készült játékfilmek) A segítséget vagy Stephenie Meyer Szürkület sorozat - vagy HBO-k Igazi vér A Charlaine Harris regényein alapuló televíziós sorozat a történelem szenvedélyes rajongóit hozza színházi helyszínekre vagy a Nielsen kezdeti értékelésére. Még a klasszikus művek és filmjeik is (például Whit Stillman Szerelem és barátság Jane Austen's alapján Lady Susan) a szinergiák előnyeit élvezhetik.

A könyvklub tagjai, a tizenéves rajongók, vagy a Janeites nyitó hétvégén vagy a premier bemutatásánál különösen fontos, hogy növeljék a box office számokat vagy a közönség szintjét, és ugorjunk a film vagy a sorozat sikeréhez szó-szájjal. A médiapiacon, ahol egyre inkább versenyeznie kell a szemgolyókért, fontos, hogy a közönség elismerése felé vezető fej bármely szintje legyen.

regények

A könyv esetében a játékfilm megjelenését vagy az új TV-műsor elindítását érintő nyilvánosság segít a forrásanyag szavának terjesztésében, és megnyitja a könyvet olyan új közönségnek, akik egyébként nem olvassák el az olvasást.

Ezzel ellentétben a népszerű médiából a könyveket a forrásanyag népszerűségének kiaknázása, terjesztése és / vagy egyéb hasznosítása érdekében lehet fejleszteni. Ezek a regények (például a X akták könyvsorozatok), rajongókönyvek (Csillagok háborúja és Star Trek ezek közül sokan születtek), vagy akár szakácskönyvek (Kék vér, a sopranok).

Az ABC TV húgvállalata, a Hyperion Books kifejlesztette és elindította a „Richard Castle” című regényének sorozatát, amely az ABC főszereplője, az ABC TV húgvállalata, a Hyperion Books egy ragyogó stroke-ját hajtotta végre. rejtélysorozat kastély.

Könyvkabátok

Fontos a film- vagy televíziós műsor és a könyv vizuális viszonya, különösen a könyvkereskedő szintjén, amikor az ügyfelek, akik esetleg nem voltak tisztában a könyv létezésével, rá tudnak jönni, ha felismerték a kabátban az ismerős könyvcímet vagy műalkotásokat.

Ebből az okból kifolyólag az összekapcsolódó kiadványokat a kapcsolódó film vagy TV műsor marketing kampányának tükrözik. Ez történt a papírkötéses verzióval Washington's Spies, amely az AMC sorozathoz való szoros kapcsolódáshoz készült fordulat, amely a könyv alapján készült.

Amikor a képernyő csillagai rendkívül népszerűek, a leginkább "eladási" zakó kötődik a film csillagainak fényképeibe (a Szürkület sorozata jó példa erre). A kiadónak a filmművészeti alkotások használatához rendszerint jogmegbeszélés és díjak tartoznak. Abban az esetben, ha az anyag nyilvános, és sok kiadó lényegében azonos tartalmú példányokat nyomtat ki, egy adott kiadó a filmgyártókkal tárgyal a kizárólagos jogáról, hogy a filmkötést használják.

Ha a könyv már népszerű, a könyv újbóli bevonása az új film műveiből meghosszabbíthatja az értékesítést. A visszamenőleges könyv számára a filmkötés-kiadás a fogyasztók figyelmét egy régebbi címre hozza, azzal, hogy összekapcsolja azt a médiában jelenleg aktívan népszerűsített dolgokkal.

Míg a film anyaga kondenzálódhat vagy kibővülhet a forrásanyagból (ahogy ez történt Brokeback-hegy Annie Proulx rövid története), a filmkötés-kiadás elismeri a történet gyökereit és új olvasókat hozhat hozzá.

A kiadók nyereségrátáinak szempontjából jelentősen kedvező médiatulajdonhoz való kapcsolódás prémium árat adhat; abban az esetben Brokeback-hegy Az egyedi rövid történetet egy gyűjteményből hagyták ki, amelyet maga a film a film művészete csomagolt, és 64 dollárért 9,95 dollárba került.

Szövetségi kötések

A filmek vagy televíziós műsorok kiadásával könnyebben köthetők a könyvek, de mégis úgy érzik, hogy a filmkiadás vagy a nagy televíziós esemény értékesítési haszna van. Például egy híres figuráról szóló biológiai film érdeklődést kelt a többiekkel kapcsolatos tanulás iránt, és ezáltal növeli az életrajz értékesítését.