A reklám hatása a testképre

A reklám gyakran tükrözi a popkultúrát és a társadalmi trendeket; ugyanakkor alakíthatja őket is. Az elmúlt 20-30 évben erős összefüggést tapasztaltunk a reklám és a testkép között, és a hatások pusztítóak lehetnek. Míg a férfiak és a fiúk többnyire a nőkre és a lányokra hatnak, nem védettek.

Íme néhány statisztika Joel Miller cikkéről a médiáról és a testképről, amely sokkoló lehet olvasni:

• Átlagosan a legtöbb modell 23% -kal kisebb, mint az átlagos nő. Húsz évvel ezelőtt ez a különbség csupán 8% volt.
• Az étkezési zavarokkal kapcsolatos problémák 1970 óta több mint 400% -kal nőttek.
• Az amerikai nők csak 5% -a illeszkedik a mai reklámban népszerűen ábrázolt testtípushoz.
• A lányok hatvan kilenc százaléka egyetértett abban, hogy a magazinokban talált modellek jelentősen befolyásolták a tökéletes testformának.

Dove, az Unilever márka, nagyszerű kísérleteket tett a nők reális megjelenítésére. Annak ellenére, hogy erőfeszítéseket tesznek a növekvő testképi problémával szemben, fájdalmasan nyilvánvaló, hogy a legtöbb reklámkampány még mindig fizikailag tökéletesen ábrázolja a nőket és a férfiakat, a félig meztelen nők nem mutatnak unalmat zsír- és félig meztelen férfiakat, akiknek a hajlító teste van -Férfi. Az egyetlen alkalom, amikor a hétköznapi embereket látjuk, az, amikor összehasonlításként használják az illeszkedő modellekhez, vagy amikor azokat komikus fellebbezéshez használják; ez valódi probléma.

A parfüm vagy a kölni átlagos hirdetése általában férfi vagy női modellt vagy hírességet tartalmaz, mivel az empirikus adatok bizonyították, hogy a nagyközönség jobban reagál a törekvés képére. Nevezetesen: „Ugyanaz a parfüm vagyok, mint Mr. vagy Miss Gorgeous; ezért hasonló vagyok. ”Hasonlóképpen, a gyors autók = szexi nők és férfiak. Az alapul szolgáló üzenet: "Ha megvásárolja ezt az autót, akkor ilyen embereket lehet vagy vonzhat." Ugyanez vonatkozik az alkoholra, ékszerekre, órákra, számítógépekre, telefonokra és még az élelmiszerekre is. Egy régóta futó Carl Jr.

A kampány elsősorban busty modelleket használt a tréfás ruhában, hamburgert evett, hogy a valóságban ritkán vagy soha nem eszik.

Aztán ott van a képkezelés kérdése. A reklámban látható fizikailag tökéletes példányok nem léteznek. Ezeket a genetikailag áldott embereket a Photoshop kezelések körében kezelik. Minden foltot és ráncot eltávolítanak, a fenéket meghúzza, a pálcákat vágják, a lábakat és a karokat hosszabbítják. Az idő nagy részében elfogadjuk azt, mint a valós képet, amíg a fotó manipuláció olyan messzire megy, hogy nyilvánvalóvá válik, hogy retusálás történt.

Ez feleslegessé válhat, vagy egyszerűen csak a modern társadalom egyik aspektusa, amit el kell fogadnunk. Azonban egyre veszélyesebbé válik. Jean Kilbourne reklámkritikus 2015-ben beszélt a modern reklámkampányok toxikus hatásairól és az étkezési rendellenességek kapcsolatáról.

- A nők és a lányok minden nap összehasonlítják ezeket a képeket, - mondta Kilbourne. „És az, hogy nem élnek velük, elkerülhetetlen, mert olyan hibátlanul alapulnak, ami nem létezik.”

A szociális média népszerűsége és a vélemények nyílt és szabadon megosztási képessége miatt ez sokkal veszélyesebb, mint valaha. A számítógépes bántalmazás hatalmas probléma, ami depresszióhoz és öngyilkossághoz vezethet. Bár a reklám nem vállalhat teljes felelősséget, a fizikai tökéletesség képeinek létrehozásában játszott szerepét nem lehet figyelmen kívül hagyni.

A bizonyítékok a reklám és a negatív testkép, valamint az önbecsülés közötti kapcsolatot mutatják mindkét nemben. Szóval, mit lehet tenni? Sajnos nem sok a társadalom igénye nélkül változó.

Míg a valódi szépségű kampányok továbbra is megpróbálják megtörni a formát, a hirdetők addig nem változnak, amíg a nyilvános szavazatuk nem lesz a pénztárcájukkal. Végtére is, a reklámügynökségek és az általuk képviselt vállalatok a nyereségért járnak. Amíg a közvélemény nem reagál kedvezőbben a valódi emberek képeire, nagyon keveset fog változni. Mindazonáltal nyomást gyakorolhatunk a márkákra, hogy reálisabb módon képviseljenek minket, különösen a közösségi médián keresztül. Természetesen mindent meg kell tennünk, hogy neveljük a gyermekeket és a fiatal felnőtteket, hogy a reklám nem tükrözi azt, hogy mi kell lennünk, hanem egy kényelmes fantázia, amely valamit elad.