Kijelölt piacterület és média

A DMA rövidítés a médiaiparban használt megjelölt piaci terület rövidítése. A Nielsen Media Research, a New York-i székhelyű vezető kutató cég mérik a közönség nézőpontját, amely közvetetten meghatározza, hogy a show-kat törölték vagy meghosszabbítják. A Nielsen DMA-kat használ a minősítések összeállításakor. Ezután Nielsen minősítéseket állítanak elő a televíziós állomások számára az egész országban.

Mi az a DMA?

A DMA olyan régió vagy terület, ahol az emberek ugyanazt a televíziós és rádióopciót kapják. Gyakran nagy nagyvárosi városok kötik össze őket, de a vidéki területeken kombinálható.

Nielsen 210 DMA-ba osztja az országot. Ezek a területek 210 televíziós média piacot képviselnek.

A DMA-k több mint városok. Például a Philadelphia DMA nem csak a várost foglalja magába, hanem minden olyan területet, ahol Philadelphia állomásokat figyelik a legjobban. A Philadelphia DMA magában foglalja a déli New Jersey-t és a legtöbb Delaware-t.

Emiatt egy Philadelphia TV-állomás szeretné lefedni a híreket a DMA-n, és nem csak a városban. Megpróbálja eladni a reklámot a vállalatok számára az egész területen.

Területi osztály meghatározó

Az egyesült államokbeli megyék DMA-ban vannak. Egyes DMA-k hatalmas földrajzi területet ölelnek fel, mint például a Salt Lake City DMA, amely az egész Utah államra kiterjed. Mások földrajzilag kicsiek, mint például a Providence DMA, mert a közelben található New England városok saját állomásokkal rendelkeznek.

A döntő tényező annak meghatározásában, hogy melyik DMA Nielsen hozzárendel egy megyét, leesik a megtekintési szokásokhoz. Ha egy megyei lakások több mint 50 százaléka néz Baltimore TV-állomásokat, akkor a megye a Baltimore DMA-ba kerül. Ez akkor is igaz, ha a megye földrajzilag közelebb van egy másik városhoz, mint Washington, DC.

Nielsen alkalmanként egy megyét egy DMA-ról egy másikra vált. Lehet, hogy egy példa szerinti megyében az emberek hirtelen Washington, DC állomásokat kapnak a kábelrendszerükön, és úgy döntenek, hogy inkább a nemzet fővárosából származó híreket nézik, mint a Baltimore-tól. Amint a lakások több mint 50 százaléka látja a DC televíziót többet, mint a Baltimore TV-t, a Nielsen a megyét át fogja vinni Washington DC-be.

A Nielsen évente közzéteszi a DMA-k listáját közönségméret szerint. 2019-ben New York volt a vezető DMA, Los Angeles pedig a második.

DMA-k és az internet

Az internet és a hagyományos televízió és rádió alternatívái a DMA-kat befolyásolták. Sokan használják az online streaming szolgáltatásokat, hogy megtekintsék kedvenc műsoraikat, vagy fizetett előfizetési rádiót használjanak a DMA nyilvánosan elérhető helyett.

A közönség egyre növekvő részei elfordulnak a szabványos kommunikációtól, különösen a millenniumi, a DMA-k és a Nielson-minősítések számában jelentős változásokat tapasztaltak. A Nielson jelenleg a minősítési rendszereit alkalmazza a televíziós streaming és a hálózati rádió beszámolásához, hogy pontosabb számot kapjon, ami hatással lesz arra, hogy a hirdetők hogyan vásárolnak levegőidőt.

Hirdetési költségkülönbség

A DMA vagy a médiapiaci információk fontosak a vállalkozások és a fogyasztók számára. A reklám költségeit a DMA mérete és a közönség tevékenysége határozza meg. Például egy New York-i televíziós állomáson található reklám sokkal többet fog fizetni, mint egy Lancaster, PA állomáson vásárolt kereskedelmi forgalom.