Mi az a sugárzott reklám?

Egy napon és korban, amikor az embereket egyre inkább bosszantják a televíziós reklámok, a reklámhirdetések kihívást jelentenek a reklámügynökségek számára szerte a világon. Olyan termékek, mint a Hopper a Dish Network-től, és más DVR-ek, így nagyon könnyű átugrani a múltbeli adásokat. Gondolj vissza arra az utolsó alkalomra, amikor fogyasztóként ültél egy televíziós műsorszóró hirdetésen. Figyeltél? Szörfölte az interneten az okostelefonján, vagy átugrott a mellékhelyiségbe? Légy őszinte, mikor volt az utolsó alkalom, hogy élőben nézte a televíziót?

Valószínűleg egy sportesemény, mint a Super Bowl, ugye?

Éppen ezért van egy finom vonal a nézők figyelmének megragadása és irritálása között. De az egyre kétségbeesettebb erőfeszítésben, hogy megragadják a figyelmüket, az iparág megtámadja a fogyasztókat az összes bosszantó szenvedéllyel és egy telemarketernek a repedésen.

Azonban, mielőtt magába kerülnénk a fegyelem anyáihoz és csavarjaihoz, vessünk egy pillantást a közeg definíciójára, és mi a költsége.

Meghatározás

A „reklám reklám” kifejezést a televízión vagy rádióban közvetített reklámokra alkalmazzák, amelyeket tipikusan foltoknak neveznek. Ez az úgynevezett on-air reklám, és ez az elsődleges bevételi generátor a kereskedelmi televízió és rádióállomások számára. Mindez a reklámozás a vonal felett. Azonban sok sugárzott hirdetés jelenik meg online egyszerre, a YouTube-on keresztül, hogy növelje a tudatosságot és legyőzze a nappaliban található ad-átugranó technológiát.

Költség

Hirdetőként több szempontból, ideértve a hosszúságot, a helyszín eltűnésének idejét is, fizetnie kell a helyszínen, melyik csatorna be van kapcsolva, és ami a legfontosabb, ami azt mutatja, hogy ekkor lebeg.

Ezt a vásárlást a reklámügynökség médiaosztálya vagy egy médiavásárlási ügynökség fogja kezelni, amelynek feladata a legjobb ár és időpont megtárgyalása. A foltok hossza változhat, egyesek mindössze 5-10 másodpercet, mások pedig egészen a teljes kereskedelmi szünetig tartanak. Azonban a legtöbb pont a televízióban 30 vagy 60 másodperc, a rádióban pedig 15, 30 vagy 60 másodperc.

A prime time show kereskedelmi szünetében a helyszíni szellőztetés költséges lesz, míg a kevésbé figyelt csatornák után 12 órától a levegőnél kedvezőbb helyek lesznek, és az 5 ezer dollár ára 1000 nézőre jellemző. De kevesebb szemet fog kapni a hirdetésén. Ha egy hatalmas közönséget szeretne, a Super Bowl helyszín az út, de mindössze 30 másodperc költsége kb.

Helyek létrehozása a reklámozáshoz

Természetesen a levegő megvásárlása előtt is meg kell előállítania a kereskedelmi forgalmat is. Becslések szerint a 30 másodperces helyszín átlagos gyártási költsége 350.000 dollár körül van, és ez nem tartalmazza a felvásárlás költségét. De ha okos vagy, és van egy nagyszerű ötlete, amely nem igényel hatalmas költségvetést, akkor akár 1000 dollárért is tudna helyet állítani. Ez azt jelentené, hogy kizárná a reklámügynökséget, és ezt maga is megteheti, ami soha nem ajánlott.

Az Infomercial mint értékesítési eszköz

A közvetített reklámok egy másik formája, amely nagyon népszerűnek bizonyul az értékesítés generálásában, a közvetlen válasz televízió (DRTV). A reklám azt kéri az eladástól, hogy a hirdetésben megadott információk alapján közvetlenül megrendelhető. Ez nem a koncepció által vezérelt reklám, és általában a tüntetések és az előnyök ismétlése.

A késői Billy Mays mestere volt ennek a kézművesnek, és ezer dollárt generált másodpercenként egy népszerű helyszínen. A DRTV általában két formája, az 1-2 percig tartó rövid formanyomtatvány, és a hosszú formátumú változat, amely körülbelül 30 percig tart, és gyakran egy élő közönséggel, több demonstrációval és sok hívási és rendezési lehetőséggel rendelkezik. Az ilyen típusú hirdetések legnépszerűbb neve az infomercial.

Ha valaha is hallottad a "de várj, még több" kifejezést, akkor ismered az infomercial munkák módját, amikor az ajánlatokat gyorsan diszkontálják, hogy bátorítsák az embereket, hogy vegyék fel a telefont és hívjanak. Ron Popeil, a Showtime Rotisserie alkotója, ez a hirdetési forma legenda. Azonban a legtöbb nagy reklámügynökség rontja, hogy olcsó, lefelé és piszkos módja az értékesítésnek, és nem tekinthető jó módja annak, hogy építsenek egy minőségi márkát (vásárolhatnánk Nike cipőt egy kereskedelmi forgalomból?)

Az internet előtt a reklám reklám volt a legnépszerűbb módja annak, hogy elérjük a tömegpiaci közönséget. Napjainkban, amikor az internet oly széles körben elterjedt, és a digitális videofelvevők (DVR) hirdetéseket szerkesztenek, a reklám reklám nem az a szent tehén, amelyet korábban használt.

Meg kell-e választani a műsorszórási hirdetéseket?

Ez olyan, mintha megkérdeznénk, hogy mennyi ideig van egy sztring. Egyesek számára a sugárzott reklám még mindig fantasztikus módja a tudatosság növelésének és az embereknek a termékről vagy a szolgáltatásról való beszélgetésének. A webhelyre vagy más közvetlen értékesítési útvonalra mutató link nélkül azonban gyakran csak figyelemfelkeltő eszköz, nem pedig értékesítési vezető.

Van még a költségvetés kérdése is. Mit engedhet meg magának? Hol lehet? Hány ember fogja látni? Egész éves költségvetését splashy 30 másodperces Super Bowl helyszínen töltötte abban a reményben, hogy elegendő figyelmet szentel az egész évre? Vagy elterjedt, és kis költségvetéssel jársz, de vírus?

Egy dolog biztos. A helyszínnek online képesnek kell lennie, és ott kell találnia az élet új bérletét, miután nem fut a TV-n.