A Reklámügynökség kreatív osztálya

Bár minden osztály elengedhetetlen egy reklámügynökségben, a kreatív osztály az, amely meghatározza azt. Ha egy reklámügynökségnek van terméke, akkor ez kreatív munka. És ezt a kreatív osztályban dolgozó tehetséges emberek végzik.

Itt mindent a nyomtatott hirdetések és a közvetlen levelek, a hirdetések, a webhelyek, a közösségi média és a gerilla-kampányok kezdete. A kreatív osztály nélkül nincs ügynökség. Valójában sokan úgy vélik, hogy a kreatív osztály a gép motorja, bár, anélkül, hogy a többi szervezeti egység támogatta volna, nem lenne semmilyen munka.

Habár az ügynökségtől kissé eltér, a kreatív osztály általában hasonló feladatokat lát el, amelyek hasonló feladatokat látnak el.

Kreatív igazgatók

Ha a kreatív bukott megáll valakivel, akkor ez a kreatív igazgatók (CD). Az ő feladata annak biztosítása, hogy a munkák, amelyeket a csapatok csinálnak, rövid és bizonyos minőségűek. A kreatív igazgatók azt is eldöntik, hogy melyik csapatok fognak dolgozni, melyik projekten, milyen időre van szükség ahhoz, hogy megoldja a problémát, és gyakran ott lesz, hogy bemutassa a munkát az ügyfélnek, a kampányt kidolgozó csapat mellett.

Amikor az alkalom felmerül, a CD-knek problémát kell okozniuk, vagy akár megoldaniuk, ha nincs más kreatív személy. Ez az oka annak, hogy a CD-t gyakran a kreatív osztály „utolsó védelmi vonalának” nevezik.

A kreatív igazgató a copywriter vagy egy művészeti igazgató, és néha tervező vagy fiókvezető háttereként irányítja a munkát, és ha sikerrel jár el, akkor fontos szerepet játszik abban, hogy az ügynökség pénzügyi és kritikus sikert aratott. Kreatív igazgatók, mint David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow és Alex Bogusky így alakították ki ügynökségeiket.

Néhány ügynökségnek több szintű kreatív igazgatója van, kezdve a kreatív igazgatóval, kreatív igazgatóval, vezető kreatív igazgatóval és végül a kreatív igazgatóval.

copywriters

A hirdetési ügynökségben sokféle szövegíró található, attól függően, hogy milyen méretű, ügyfélalapú és milyen típusú projekteket tartalmaz. Például a közvetlen marketingre és a webes tartalmakra összpontosító ügynökségnek több írója lesz a személyzetnél, mint egy csomagolásra és értékesítési pontra összpontosító ügynökség.

A Copywriters általában a művészeti igazgatókkal vagy tervezőkkel együtt dolgoznak, a munkafolyamatot, amelyet Bill Bernbach Doyle Dane Bernbach készítette az 1950-es évek végén. Ez a modell napjainkban egyre kevésbé népszerű, mivel az ügynökségek munkatársai a munkaterhelésen alapuló szabadúszókkal dolgoznak fel.

Az alsó végénél a junior copywriter. Egy év múlva ez a pozíció megváltozik a copywriterre, majd a vezető szövegíróra, majd társítja a kreatív igazgatót. A fiatal írók az alacsony szintű projekteken dolgoznak, és több vezető személyzetet edzenek, amíg meg nem találják az alapjaikat.

A Copywriters a legkisebb online hirdetésekről és a bannerekről a teljes integrált kampányokig dolgoznak. És nemcsak azok a hirdetések, akik a szavakkal találkoznak - a copywriters általában stratégiai, kreatív gondolkodók, akik annyi vizuális ötletet javasolnak, mint a művészeti igazgatók és tervezők.

Művészeti igazgatók

Csakúgy, mint a copywriters, vannak olyan művészeti igazgatói szintek az ügynökségeken belül, amelyek a juniortól az idősebbig, végül pedig a művészeti igazgatói szerephez tartoznak. Egy művészeti igazgató dolgozik a copywriters és a tervezők mellett, hogy kampányt készítsen, és ugyanolyan kreatív gondolkodó, mint az író. Bár a művészeti igazgatók a „art” szóval rendelkeznek, a rajz készségei nem szükségesek. Ez egy kreatív problémamegoldás feladata - a végrehajtást más emberek is kezelhetik.

Amikor a művészeti igazgató felvesz egy projektet, a kreatív igazgatóval együtt fog működni, hogy megállapítsa a kampány megjelenését és érzését. A legtöbb művészeti igazgató kiváló számítógépes és tervezési ismeretekkel rendelkezik, de ez nem mindig szükséges. Ha az ügynökségnek top tervezői csoportja van, a művészeti igazgatók irányíthatják őket látásuk végrehajtására.

A tervezők

Sokféle tervező van, köztük a grafikai tervezés, a web design és a terméktervezés terén jártas. A legtöbb ügynökségnek azonban grafikusai vannak a munkatársakkal, hogy segítsék a művészeti igazgatókat és a szövegíróknak a kampányanyagokat, valamint olyan munkákat dolgozzanak ki, amelyek tiszta tervezést igényelnek, anélkül, hogy szükség lenne egy koncepciócsoportra.

A tervezők értékelik a csapat tagjait, hiszen az ötleteket a következő szintre tudják vinni, és a kész munkának egy olyan lengyel adatot adnak, amelyet a kreatív csapat nem tudott hozzáadni. A kisebb ügynökségekben a tervezők nem rendelkeznek alkalmazottakkal, hanem szükség szerint szabadúszóként vehetnek részt, vagy egy tervező stúdióban fognak dolgozni, amelynek szolgáltatásait időről időre kérik.

Webfejlesztők

A tervezők és a művészeti igazgatók mellett a webfejlesztők dolgoznak. Annyira nagy hangsúlyt fektetve a digitálisra, ez egy olyan szerep, amely a legtöbb ügynökség számára felbecsülhetetlen értékűvé vált. Néhány digitális ügynökség egy egész fejlesztői csoportot foglalkoztat, míg másoknak csak pár alkalmazottja van, hogy segítse a kampány digitális részeit.

A webfejlesztők feladata, hogy segítsen az online tapasztalatok tervezésében, kódolásában, módosításában és néha fenntartásában. Kiváló felhasználói élményekkel (UX) kell rendelkezniük, és rendelkezniük kell a tiszta navigációval és a felhasználóbarát platformokkal.

Termelési művészek

A termelési művészeknek van néha hálás feladata a nyomtatási kampányok elkészítése. Ez a feladat magában foglalja a nyomtatási sajtó fájljainak beállítását, egy hirdetés verzióinak létrehozását több kiadványhoz és médiához, valamint a meglévő kampányok frissítéseinek létrehozását is.

Bár ez nem olyan munka, amely sok kritikai gondolkodást igényel, nagy figyelmet igényel a részletekre és a tanúságra.

Vázlat / Storyboard művészek

Egyes ügynökségek, különösen azok, amelyek sok TV-t és kültéri reklámot készítenek, vázlatművészrel vagy „íróval” rendelkeznek a személyzeten. Ez az a személy, aki gyorsan és ügyesen vázolhat TV-felvételeket vagy képkampányokat.

A múltban a vázlatművészek ceruzákkal és markerekkel dolgoztak, de manapság ugyanolyan gyors és könnyebb sokféle módon használni a táblagépet, mivel a digitális vázlatok az ügyfél visszajelzései alapján sokszor változtathatók és színezhetők.