Digitális marketinghibák, amelyeket nem lehet megfizetni

Mindössze öt évvel ezelőtt a digitális marketinget a marketingkampány utólag, vagy kiegészítésének tekintették. A kültéri szögezték, a televíziós foltok elkészültek és porítottak, és az értékesítési pontok a nyomtatón voltak. Ó, jobb, ha néhány Facebook-bejegyzést csak azért, hogy lefedje a társadalmi problémákat.

Az idő megváltozott. A digitális marketing minden reklámkampány sarokköve és a költségvetés jelentős darabja. Azonban az inga eddig és olyan gyorsan megfordult, hogy a digitális marketinget most a vakok segítségével vizsgálják. A fókusz gyakran túl szűk, és az eredmények gyenge vagy zavarosak. De változtassa meg a paradigmát, és létrehozhat egy csodálatos digitális kampányt.

Ne gondolj csak digitálisan

Ön részt vesz az olyan találkozókon, amelyekben az emberek azt mondják, hogy „mit csinálunk a társadalomban?” És „mi a tervünk, hogy több szeretetet és részvényt kapjunk?”. A digitális térben gyökerező ötleteket gyakrabban javasoljuk. Ez a miatti gondolkodás.

Az elmúlt évek néhány legsikeresebb digitális kampánya abból ered, amit a hagyományos médiák közül sokan figyelembe vennének; hosszú formátumú videó (csak nézd meg Dove-t) és a gerilla-mutatványokat (a TNT „Push To Add Drama”), ha helyesen hajtja végre, hatalmas digitális lábnyomot tartalmaz.

A digitális marketing olyan mértékben fejlődött, hogy ez most jogszerű útja mindenféle tartalomelosztásnak, nemcsak a szociális bejegyzéseknek. A nagy kérdés az, hogy hogyan költi el pénzt, hogy digitálisan hozzon létre egy splashet? Mindezt a fizetett média, a trükkös webhelyek, a promóciós hozzászólások, az útlezárások és a natív tartalom mögé helyezi? Vagy hozzon létre valamit, ami az egész világot figyeli, és a felhasználók által létrehozott beszélgetések torrentét vezeti a szociálisan? Egy nagy kaszkadőr több millió dolláros értéket nyerhet, és a hagyományos szociális médiavásárlások árának egy töredékét.

Gondolkozz el róla.

Ne támaszkodjon a szociális platformokra az összes munka elvégzésére

A nagy Howard Gossage egyszer írta: „Senki nem olvassa a hirdetéseket. Az emberek olvassák, mi érdekli őket. Néha ez egy hirdetés. ”Ez volt a közvetlen postai küldemények, az újságok és a magazinok reklámozásának napjaiban, de még ma is igaz. Tény, hogy a szociális platformok természetéből adódóan a szavak most erőteljesebbek a reklámban, mint 10 évvel ezelőtt, amikor a másolatnak egy lába volt a sírban.

Az emberek ma már elárasztják az üzeneteket az összes szociális média platformon.Nem feltételezhetjük, hogy egyszerűen csak a Facebook, a Twitter, a Pinterest, a Instagram és más trendek alkalmazásai tartalmának kitöltése észrevenné. Fehér zajban vagy. Az üzenet csak ezt adja hozzá. Hogyan fogsz felemelkedni és hallani? Mit fogsz mondani, hogy nyilatkozatot tesz? Mindegyik naponta több ezer reklámüzenetet látunk telefonjainkon, de csak néhányat választunk. Ezekre a szociális platformokra nem hivatkozhat, hogy elvégezze a munkát az Ön számára.

Amit közzétesz, sokkal fontosabb, mint amennyit postázsz, vagy milyen gyakran csinálod. Kiáll. Ha nincs mit mondani, ne adja hozzá a fehér zajt.

Ne dolgozzon silókban

A reklám- és marketingügynökségek, valamint a belső marketing részlegek szétosztva vannak. Ez a vállalkozás jellege; nem lehet elkerülni. Azonban ezeknek a szervezeti egységeknek a napi kommunikációjának módja jelentősen negatívan vagy pozitívan befolyásolhatja digitális marketing kampányait.

Amikor új digitális kampányt indít, beszéljen a többi részleggel. Mi a médiaosztály tervezése? Van egy nagy nyomtatási és szabadtéri kampány a művekben? A digitális kampányba vitelével a végeredmény sokkal nagyobb, mint a kettő egyedül dolgozik. Talán a PR egy olyan stuntot tervez, amely nagyobb hatással lenne a társadalmi megosztási stratégiára.

Ha elég korán eljutsz és együttműködsz, sokkal többet érhetsz el pénzedre. Lehet, hogy még kevesebbet költene és többet érhet el.

Ne ugorj az új alkalmazásokra jó ok nélkül

"Ó, nézd, egy fényes új alkalmazás! Milyen gyorsan tudjuk kihasználni?" Az egyik legnagyobb hiba az új alkalmazásokkal, hogy egy kerek lyukba próbálja illeszkedni egy négyzet alakú peghez. Nem értették meg a Vine-t, és azt mutatta, hogy sajnálom, de senki sem törődött egy hat másodperces klipszel, amit a logója felvázol. és folytatta a Shorty-díjat az erőfeszítéseikért.

Most már a márkák is ragaszkodnak ahhoz, hogy használják a legújabb alkalmazásokat, mint a Meerkat, a Periscope, a Super, a Zoom Social és a Graphiti. Néhányan sikeresek lesznek. A legtöbb utazik és megbotlik, mert nem igazán rájöttek, miért releváns az alkalmazás mind a márka, mind a fogyasztói bázis szempontjából. Mint egy új nyelv tanulása, időbe telik, mielőtt igazán elkezdené a kényelmes és megérteni, hogy mi történik.

Ne tegye túl a technológiát és a forrásokat a forrásokra

Az ügyfeled, vagy a saját céged rájött, hogy a digitális nem lehetséges. Ez már nem szükséges gonosz és egy kis tétel a költségvetésben. Azonban, bár a projektjei most megkapják a szükséges forrásokat, nem engedhetik meg maguknak, hogy az összes pénzt a technológiai és médiaköltségek mögé helyezzék. Nem hagy pénzt a forrásokra, amelyeket kétségbeesetten szüksége lesz.

Nem számíthat a fizetetlen gyakornokokra, hogy a Twitter és a Facebook bejegyzéseit elvégezze. Nem kérheti a közösségkezelőt, hogy több csatornát vegyen fel, és 18 órát töltsön el izzadásig, amíg ki nem égnek. És nem automatizálhatja a személyes kapcsolatot igénylő rendszereket. Amikor a márkák az automatikus válaszadókat használják a szociális, az eredmények lehetnek véletlenül viccesek vagy egyenesen kínosak. Töltsön pénzt a tehetségre, és fektessen be emberekbe, stratégiákba és időbe. Ebből a sikerből fogsz növekedni, és még több pénzt költeni a jövőben.