A szex valóban eladja a reklámban?

"A szex eladja" a reklámiparban általánosan hallott kifejezés. A szex a reklámban a szexuálisan provokatív vagy erotikus képek, hangok vagy szubjektív üzenetek használata, amelyek kifejezetten arra irányulnak, hogy felkeltik a fogyasztók érdeklődését egy adott termék, szolgáltatás vagy márka iránt. Jellemzően a hirdetések a szép nők és a jóképű férfiak ábrázolásával látják el a fogyasztót, annak ellenére, hogy a reklámozásra kerülő márkahoz viszonylag nem létezik kapcsolat.

A szex értékesítésének története

Az embereknek van egy alapja, előre programozott elhelyezése, hogy reagáljon a nagyon erős szexuális képekre. Ezt a tudást több mint 100 éve használják reklámozásban. Az iparág egyre inkább visszaélve használja, de nem hagyhatja figyelmen kívül a szexuális és erotikus üzenetküldés fogyasztók számára történő felhívását.

1885-ben W. Duke, a Sons & Co., az arcszappangyártó, kereskedési kártyákat tartalmazott a szappan csomagolásában, melynek erotikus képei voltak a nap legnépszerűbb női csillagainak. A szappan és a szex közötti kapcsolat a legjobb, de működött.

Azóta a márkák szándékosan összekapcsolódtak az új ügyfelek keresésekor a szándékos vagy egyenesen ragyogó szexuális képekkel. Különösen az alkohol, a divat, a parfüm és az autók erős kapcsolatot hoztak létre a szexuális jellegű képekkel.

A Sex to Sell használatával

Tény, hogy a szex elad. A népszerű férfi magazinok, mint például a Maxim és az FHM gyakran kísérleteztek a borítóval. Nyilvánvalóan, ha egy gyönyörű nő megjelenik a fedélen, akkor felülmúlja a férfi csillag képét, még akkor is, ha a csillag jelenleg a hírekben van.

Amikor a hirdetések szexuálisan provokatívabbak, a férfiak és a nők vonzódnak hozzájuk. Ha hirdetése szexuális helyzetet teremt, megkapja a kívánt választ. Azonban a szex nem képes mindent eladni, mivel kontextusnak kell lennie.

Egyre több márka is felismeri, hogy a női testek eladása a termékek eladásában nem mindig megy túl jól a női fogyasztókkal, akik közül sokan a háztartások kiadásairól döntnek.

A szex kikapcsolhatja az ügyfeleket

Van egy finom vonal a szex eladására egy termék eladására, és túl gyakran a márkák lépnek át rajta. A fogyasztók emberek, válaszolnak, de ők is okos, jól képzett emberek, akik hamarosan rájönnek, hogy manipulálják őket.

Az emberek vásárolhatják a terméket egy-két alkalommal az erotikus interplay miatt, de ha a termék nem jó, elveszítik az érdeklődésüket. Emellett érezhetik, hogy becsapott vagy pártfogolt, és elveszíthetik a bizalmukat.

A nap végén a szexuális képeket demográfiai vonzza a termékhez vagy szolgáltatáshoz, de jogszerű nyakkendőnek kell lennie.

Szex vs. aktivizmus

Vessen egy pillantást a 2018-as játékra készített Super Bowl hirdetésekre. A múltbeli Super Bowl hirdetésekkel ellentétben, amelyek szexuális képeket tartalmaztak, ebben az évben sokkal kevésbé volt szexuális üzenetküldés. Úgy tűnik, hogy a közelmúltban bekövetkezett politikai zűrzavar és az Amerika irányába mutató hatalmas érdeklődés jelentős változást okozott a márkák figyelemfelkeltésében.

A szex eladhat, de az aktivizmus, a politikai üzenetek és a méltó okok népszerűbbek. A fókusz a titillációról sokkal komolyabbra vált. A márkák jelenleg a bevándorlásról, az éghajlatról, a környezetbarát termékekről, a nők egyenlő díjazásáról, a rasszizmusról és a szexizmusról állnak. És bár ez a nehéz tárgy túl sok volt a bébi boomer közönség számára, a modern fogyasztók, különösen az ezredesek, válaszolnak erre.

A szex a reklámban

A szex itt van, hogy maradjon, de valószínűleg nem lesz olyan kiemelkedő a tömegpiaci üzenetek továbblépése. Az internet növekedése közvetlen vonalat teremtett a sokkal erősebb, grafikusabb szexuális anyagok számára, hogy belépjen a fogyasztók otthonába. Igen, mindig vannak félig meztelen férfiak és nők, és az innuendo, de a társadalmi megosztás felülbírálja ezt az üzenetet. Sokkal könnyebb megosztani egy erőteljes politikai üzenetet, mint egy félelmetes.

Ha Ön dezodor vagy fehérnemű reklámja, akkor a szexet értékesítési stratégiaként használhatja. Ha azonban egy fűnyírót vagy egy új meztelenséget és szexet tartalmazó kanapéit értékesíted, akkor komoly bántalmazást teszel. A stratégia nyilvánvaló lesz a fogyasztó számára, és a termék elveszti a fellebbezést.