Mi az a reklámügynökség?

Ez egy egyszerű kérdés, ugyanolyan egyszerű válasz, de a modern reklámügynökség bonyolultabb, mint amilyennek hangzik. Mielőtt azonban a téma húsába és burgonyájába merülnének, először nézzük meg a reklámügynökség általánosan elfogadott definícióját.

Alapértelmezés

A reklámügynökség létrehozza, tervezi és kezeli az ügyfél hirdetésének minden szempontját. A reklámügynökségek speciális területekre specializálódhatnak, mint például az interaktív reklám, vagy lehetnek olyan teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökségek, amelyek reklámanyagokat hoznak létre, mint például weboldalak, online és társadalmi kampányok, prospektusok, katalógusok, közvetlen levelek, nyomtatott hirdetések, rádió és TV reklámok, értékesítés betűk, és így tovább.

A reklámügynökségek típusai

Egyszerűen nem lehet minden hirdetési ügynökséget ugyanazzal a meghatározással festeni. Ez olyan, mintha azt mondanám, hogy minden TV-állomás ugyanaz, vagy minden magazin. Igen, mindegyiknek nagyon hasonló funkciói vannak, de sokféle változat van, amelyek elkülönítik őket. Kezdetben három különböző típus létezik:

• A vonal felett (ATL)

  Ezek azok a nagy ügynökségek, amelyek kezelik a főszámlákat, és létrehozzák a nemzeti (sőt nemzetközi) reklámkampányokat, amelyek jelentős részét veszik az ügyfél költségvetésének. Nagy televíziós kampányok, kültéri, magazinok, újságok és nem hagyományos médiumok (stunts, gerillakampányok).

• A vonal alatt (BTL)

  Ezek az ügynökségek nem rendelkeznek az ATL-ügynökségek költségvetésével vagy elismerésével, de még mindig létfontosságúak a média mix számára (még ennél is napjainkban, amikor az online ilyen elterjedt). A BTL ügynökségek általában közvetlen leveleket, regionális hirdetéseket, szöveges hirdetéseket, online szöveges és bannerhirdetéseket és más kisebb médiaelhelyezéseket kezelnek. Azonban néha az ATL típusú számlákat is kezelik, bár nem a kenyérük és a vajuk.

• A vonalon (TTL) keresztül

  Talán a három leggyakoribb a TTL ügynökségek az ATL és a BTL keveréke. Kampányokat hoznak létre a levestől a dióig, a nagy mutatványoktól, a kültéri, a TV-től és a rádiótól, egészen a mikroszitákig és a kuponokig. A közösségi média és az okostelefonok emelkedése miatt a TTL ügynökségek manapság olyan gyakoriak. Azok a taktikák, amelyek egykor a BTL-nek tekintették, nagy költségvetést hoznak maguk mögött, beleértve a SnapChat, a YouTube, a Facebook és a Twitter kampányokat.

A három alapvető reklámügynökségcsoport mellett az ATL, a BTL vagy a TTL szakosodott ügynökségek is vannak. Ezek tartalmazzák:

• Digitális reklámügynökségek

  Ezek az ügynökségek elsősorban a digitális dolgokra összpontosítanak. Weboldalakat, alkalmazásokat, online kampányokat fejlesztenek ki, és bármi más, "digitális reklám" -nak tekinthető. Miközben nyomtatást, rádiót és még TV-t is készíthetnek, mindennapi működésük digitális.

• Egészségügyi reklámügynökségek

  Szükség van olyan szakemberekre, akik csak az egészségügyi termékekre és szolgáltatásokra összpontosítanak, mivel ezek a területek jogszerű rémálmok lehetnek. Az egészségügyi hirdetési ügynökségek kezelni fogják a gyógyszerszámlákat, a kórházakat, az orvosi berendezéseket, és bármi másat, ami a hagyományos reklámügynökség számára is hiányosnak tekinthető.

• Pénzügyi / technikai reklámügynökségek

  Csakúgy, mint az egészségügy, a pénzügyek és a technológia világai lehetnek a tárgyalási tárgyalásokhoz szükséges bánya. Ezek az ügynökségek olyan szakírókkal és művészeti igazgatókkal rendelkeznek, akik ismerik e témaköröket.

• A ház reklámügynökségeiben

  Ezek az ügynökségek társaságon vagy vállalaton alapulnak, és csak az adott entitás számára dolgoznak. Akár egy nagy márka, mint az Apple vagy a Nike, vagy valami sokkal kisebb, azok kizárólag az adott terméken vagy szolgáltatáson dolgoznak, és az általuk hirdetett vállalatnál dolgoznak. Egyesek úgy vélik, hogy ez "értékesítés", mert már nem dolgozol a különböző márkák körében, de a házirodákban lélegzetelállító munkát végeznek.

Szerepek egy reklámügynökségen belül

A reklámügynökségnél megtalálható tipikus alkalmazottak közé tartozik az ügynökség elnöke, kreatív igazgatója, számlavezetők, copywriters, grafikusok és médiaigazgató. Néhány ügynökség is dolgozik szabadúszó copywriters és / vagy szabadúszó grafikusok, akik általában nem működik a helyszínen. Gyakran ezekben a napokban a kisebb reklámügynökségek növekszik és csökkennek az ügyfélprojektek alapján, és a vállalkozók óránként, naponta vagy projektenként dolgoznak.

A reklámügynökségben végzett munka hátrányai

Ez nem egy tipikus 9-5 munka, és a legtöbb alkalmazottnak időnként hosszú órákat és hétvégéket kell kérnie. Ez stresszes környezet, és az elbocsátások gyakoriak. Jellemzően, ha egy ügyfél fiókot húz az ügynökségtől, elbocsátások következnek. Az ügyfelek nagyon igényesek lehetnek, és az alkalmazottak felkérhetik, hogy mindent töröljenek, hogy egy sürgős projektre dolgozzanak.

A reklámügynökségben végzett munka előnyei

Ez egy kreatív környezet, és sok móka keveredik néhány nagyszerű lehetőséggel utazni, híres emberekkel találkozni, sőt felemelni a lábát, miközben egy sört iszik, és őrült ötletekre gondolt. Számos ügynökség „szórakoztató” területtel rendelkezik, amely lehetővé teszi a személyzet számára, hogy élvezze a medencét vagy a dartsot, pihenjen a babzsák-székeken, és még szunnyadjon. A fizetés kiváló lehet, és egyes ügynökségek korlátlan szabadságot kapnak (bár ritkán kapsz esélyt arra, hogy használd őket).