Hogyan működik a reklámügynökség?

Ha reklámban vagyunk, úgy tűnhet, mintha egy buta kérdés lenne - „hogyan működik a reklámügynökség?” De bárki, aki nem az iparágban van, rejtély lehet. És a reklámügynökségek szerepe a filmekben és a televízióban egy olyan világ, amely távol van a törvényes hirdetési ügynökség napi működésétől.

Könnyű lenne írni egy könyvet, amely bemutatja a sikeres reklám futtatásával kapcsolatos szerepeket, felelősségeket és tevékenységeket. De egy nagyon gyorsan áttekinthető, hogy egy ügynökség hogyan működik, tegyük le a lehető legegyszerűbben.

Reklámügynökségek rendelkeznek ügyfelekkel

A szokásos módon, ahogyan az ügynökség munkát végez, egy pályán keresztül van. A pálya meghallgatás, ahol az ügyfél rövid tájékoztatást ad számos reklámügynökségnek, és kiválasztja azt, amelyik a legjobban megoldja a rövidítést. Természetesen ez nem mindig működik így, de a legtöbb esetben ez az, hogy az ügynökségeket párosítsák az ügyfelekkel.

Ezt követően a szerződések aláírásra kerülnek, és az igazi munka megkezdődik. Az ügynökség és az ügyfél típusától függően a művek (SOW) nagysága nagymértékben változik. Dióhéjban azonban az ügynökség beleegyezik abba, hogy meghatározott összegű munkát állít elő egy meghatározott összegre (legyen az megtartó, óránkénti vagy más megállapodás), és az ügyfél beleegyezik, hogy a munka megérkezésekor kifizeti az ügynökséget. Ez ugyanolyan alapvető, mint amilyen, de ez a legegyszerűbb magyarázat.

Minden probléma / megoldás

A hirdetési ügynökség ügyfelei problémáinak megoldására szolgál. Az ügyfelek feladata, hogy bemutassa az ügynökséget problémáival, és amikor szüksége van megoldásokra. A problémák és megoldások típusai nagymértékben eltérnek az ügyfél üzleti tevékenységétől és a hirdetési ügynökség szakértelmétől. Ennek módja eltér az ügynökségtől az ügynökségtől, de az alapvető lépések többé-kevésbé azonosak.

A hirdetési kampányok létrehozásának folyamata

Ügynökségenként változik, de a következő 12 lépéses folyamat az, hogy a reklám, a marketing, a design és a PR cégek többsége működik. Egyes lépések kihagyhatók vagy kombinálhatók, de az alapstruktúra így megy:

1. A fiókkezelő (és a csapat) találkozik az ügyféllel, hogy meghatározza a megoldandó problémát.
2. A fiókkezelő kreatív rövidítést ír a probléma alapján. Magában foglalja a versenyképes elemzést, a kutatást, a tervező és / vagy a kreatív igazgató segítségét, és végül aláírja az ügyféltől.
3. A fiókkezelő tájékoztatja a kreatív csapatot, és tartalmazza az idővonalat, a költségvetést, a javasolt médiát és egyéb tényezőket.
4. A kreatív csapat több napig (vagy hetekig, ha szerencsés) dolgozik a projekten, és az ötletek első körét a kreatív igazgatóhoz hozza.

1. A kreatív igazgató meg fogja ölni a nem működő ötleteket, és irányítja a csapatot, hogy vizsgálja meg a jó ötleteket.
2. A kreatív csapat folytatja az ötletek kidolgozását, de a termelési részleget (ha szükséges), a számlavezetőt és az ügynökség más tagjait is ellátja, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a munka folyamatban van. Ha kinyomtatott darabok vannak, vagy egy lövés szükséges, akkor a gyártási részleg megkezdi a becsléseket.
3. A kreatív igazgató jóváhagyja a végső ötleteket, és a kreatív csapat bemutatja azokat az ügyfélnek.

1. Az ügyfél elmondja az ötleteket, mielőtt visszajelzést adna az ügynökségnek. Ez az ötletek átdolgozását eredményezheti (ismételje meg a 3–7. Lépést), vagy egy zöld fényt az ötletek végrehajtásához. Ezen a ponton a költségvetés és az ütemezés ismét jóváhagyásra kerül.
2. A kreatív csapat szorosan együttműködik a számlacsoporttal, a médiavásárlással, a gyártással és a kreatív igazgatóval, hogy elkészítse a hirdetéseket, bármilyen formában is.
3. A végleges hirdetések jóváhagyásra kerülnek az ügyfél előtt. Miután az ügyfél jóváhagyta, a hirdetéseket közzéteszik, legyen az online, nyomtatott, kültéri, levegőn vagy bármely más médiában.

1. Az ügynökség ellenőrzi a hirdetések sikerességét és megtérülését, és visszajelzést ad az ügyfélnek.
2. Az ügyfél fizeti az ügynökséget. Ezután megismétlődik az egész folyamat.

Az Ön promóciója és díjai a túlélés kulcsa

Ha az ügynökség nagyszerű munkát végez egy ügyfél számára, akkor ennek elég reklámoznia kell.A reklámügynökségeknek azonban a túlélés és a siker érdekében ki kell jutniuk, hogy több üzletet nyerjenek, és ügyfeleik munkába jussanak.

A hirdetési ügynökségek a legjobb díjakat mutatják be. Csak a legjobb műsorok kapják a figyelmet az érdeklődő ügyfelektől. A webhelyet és az önfejlesztés egyéb formáit is kidolgozzák, hogy az ügyfelek a megfelelő irányba nézzenek.