A termékelhelyezés reklámjának finom művészete

Lehet, hogy hallottad a "termékmegjelenítés" kifejezést a filmek és a televízió összefüggésében. Ebben a korszerű környezetben, a kereskedelmi-kihagyás és a hirdetés-vakság terén, a termékmegjelenítés gyorsan válik hatalmas útnak a márkák számára, hogy „finomabb” módon érjék el célközönségüket. De pontosan mit jelent a termékmegjelenítés, hogyan működik, és milyen hatással lesz a reklám jövőjére?

Termékelhelyezés meghatározása

A laikusok szerint a termékmegjelenítés a márkás termékek és szolgáltatások reklámozása egy show vagy film (vagy akár személyes videók) keretében, nem pedig kifejezetten. Amikor egy terméket vagy szolgáltatást TV-műsorban vagy mozgóképben jelenít meg, a mögöttes cég általában (de nem mindig) fizetett a márkájukért a képernyőn vagy a rádióban.

Emellett beágyazott marketingnek vagy reklámnak is nevezik, a gyakorlat már évtizedek óta létezik, de a marketingesek sokkal kifinomultabbá váltak az általuk használt módon. A szponzorálás nagyon nyilvánvaló formájaként a termékmegjelenítés most már a radar alatt repülhet. Lehet, hogy alig észreveheted, hogy minden egyes, a filmben vagy a show-ban használt autó csak egy autógyártótól származott. Vagy hogy mindenki egy TV-műsorban ugyanazt a szóda márkát iszik.

A termék elhelyezésének költségei

Az acél ember hatalmas hit volt, összerakva Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, és újraindítja az egész Justice League franchise-t. De valami mást is tett. A termékmegjelenítésből 160 millió dollárnyi finanszírozást vett igénybe.

Ez a pénz több mint 100 globális partnerből származott, akik mindannyian egészséges összeget fizettek, hogy a márkájukat a Superman mega-hitén megjelenítsék. Ide tartoztak Warby Parker is, amely Clark Kent által inspirált szemüveget ajánlott; Gillette, amely a Superman borotválkozásról készített videót; plusz Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., hadsereg Nemzeti Gárda, Kellogg Co., Nokia, Hardee és Carl Jr. Szinte biztosan látta Superman arcát mindenhol, amikor a filmet megjelenték.

Talán csak a Star Wars: A Force Awakensnek több telített marketing kampánya volt.

Mindkét film előtt a Ford mintegy 14 millió dollárt fizetett, hogy James Bond vezesse a Ford Mondeót a Casino Royale-ben. Csak három percig volt a képernyőn, ami másodpercenként több mint 78 000 dollárnak felel meg! Ez több, mint az átlagos amerikai család egy év alatt. Ford és a helyszínre is berendezte az autókat.

Mindezek ellenére a termékmegjelenítéssel kapcsolatban nincsenek külön költségek; ez általában valami, amit a show és a márka között tárgyalnak, és minden évben egyre drágább.

Termékelhelyezés a filmekben

A filmek közül a leginkább hírhedt termékmegjelenítési jelenetek közül néhány:

Reese darabjai E. T. Az extra földi (1982)

Tudod, a cím valóban „M & Ms az E.T. Az Extra Terrestrial ”, mert ezt akarta Steven Spielberg. Természetesen, ha Mr. Spielberg kérte bármelyik cégtől, hogy ezekben a napokban az egyik filmje legyen, megfogják a kezét. De 1982-ben a termékmegjelenítés nem volt az óriás, amit ma. Hershey, az M & Ms tulajdonosa, követeléseket fűzött a stúdióhoz. A stúdió nem mondta, és Reese darabjait kínálták az ügyletre… nulla dollárért.

Kb. 1 millió dollárt költenek el a film támogatására, ami ma 2,5 millió dollár. Figyelembe véve, hogy 65% ​​-kal nőtt az értékesítés, ez elég kedvez.

BMW Mini Cooper Az olasz meló (2003)

A klasszikus 1969-es film gyengébb változata, Michael Caine, Noël Coward és Benny Hill (igen… hogy Benny Hill), a 2003-as remake még mindig sokat tett. Az eredetileg a brit gyártású BMC Mini Coopers-t használták, de 2003-ban a BMW tulajdonában volt a cég. Az olasz munkát azonban nem lehet másfajta autóval gyártani, és a BMW-t a gyártók engedélyéhez közelítették. Nemcsak azt kapták, hanem több mint 30 autót kaptak a filmben. A BMW Mini Cooper átlagosan körülbelül 20 000 dollár körül van, így kevesebb mint 1 millió dollár van valami fenomenális reklámhoz.

És a BMW eladások emelkedtek. Az intelligens mozog a saját részéről.

Converse cipők Én, Robot (2004)

A.I. amuck, Én, Robot az egyik évben megjelent legnagyobb filmek közé tartozott, és több mint 342 millió dollárt szerez az Egyesült Államokban. A Will Smith-i box office-erőművet, és a Converse All-Star cipőknek egy szokatlan hirdetését hirdeti. A doboz nyitásától kezdve a cipőjétől a lábánál, sőt valaki, aki „szép cipőt” mond, ez talán nyilvánvaló, hogy a nézőt a film élményeiből veszi. Az azonban, hogy Will Smith karaktere bármi újat fóbikusnak tartja, konkrét és működőképes.

Klasszikus Nike vagy Adidas cipő lett volna, de Converse megragadta a lehetőséget.

A termékmegjelenítést Wayne's World-ben is "legkiválóbban" parodírozta. A pizzáktól és cipőktől a fejfájás tablettákig és a szódaig egy mester-stroke volt, amely sikerült elszórakoztatnia a termékmegjelenítést, és ugyanakkor egyidejűleg kapta meg a fizetést. És a kultuszfilmek rajongói számára a Killer Tomatook visszatérése csodálatos munkát végzett a termékmegjelenítés paródiájában. Ez egy nagyon fiatal George Clooney.

2011-ben a Morgan Spurlock egy teljes filmet hozott létre, melyet nem csak a termékmegjelenítés bevételei támogattak. A legnagyobb film, amit valaha eladottnak neveztek, Spurlock tette, amit az emberek közöltek vele, hogy lehetetlen: az egész filmet kizárólag a termék és a márkanév integrálására készítette el a filmben. Ez okos módja volt egy dokumentumfilm finanszírozásának, és kiemelte, hogyan működik a termékmegjelenítés egy csapásra.

Termékelhelyezés a televízióban

A napsütéses televíziós műsorokban is szembetűnő termékmegjelenítés történt, a játékokat pedig a The Price is igaz, a nehéz termékmegjelenítésen alapul. (Érdekes módon, az Egyesült Királyságnak az Ár az Igen változata nem tartalmaz márkájú márkákat. A reklámtörvények sokkal szigorúbbak, és a termékmegjelenítés nagyon tabu. Ehelyett a versenyzőknek meg kell kitalálniuk az ilyen áruk árát. mosópor "vagy" narancslé doboz ".)

A szappanoperák a termék vonalakba is szövik a termékeket, és nem finomak. És akkor vannak olyan csúcsminőségű műsorok, mint a Mad Men ugyanaz, de sokkal okosabb módon. És most, a videojátékok bekerülnek a törvénybe.

Termékelhelyezés a közösségi médiában

Mivel a reklámtájékoztatás drámaian eltolódott a szociális platformokra, mint a YouTube, a Facebook, a Twitter és a Instagram, a márkák ezeket a csatornákat használják a termékmegjelenítési lehetőségekhez. Például a milliós követőkkel rendelkező YouTubers boldogan viselni fogja a márkás ruházatot, vagy márkás elemeket használ, hogy a szóval kapcsolatos információkat terjessze a rajongójukra. A TV-műsorok és a filmek a „társadalmi befolyásolókat” is megérintenék, hogy megragadják ezt az új közönséget egy sokkal különböző médiumon keresztül, mint a TV és a filmek.

Összességében a termékelhelyezés itt marad. Ha jól sikerül, akkor a showhoz vagy a filmhez reálisságot ad, mert ezeket a termékeket mindennapi életünkben használjuk. A márkanevek lefedése csatorna szalaggal nem segít. De ha ez túlságosan nyilvánvaló, akkor a filmekkel való hitetlenség felfüggesztése is káros.