A demográfiai adatok a média szempontjából kritikusak

A demográfiai adatok olyan kifejezésnek tűnnek, amely csak a piackutató szakértők találkozóján jön létre. Ha azonban médiában dolgozik, ismernie kell a demográfia alapjait annak biztosítása érdekében, hogy a médiatermék - legyen az TV-hírcsatorna, rádióműsor, magazin vagy weboldal - elérje a kívánt embereket.

Egyszerűen fogalmazva, a demográfiai adatokra vonatkozó információkat a média marketingben használják a közönség kor szerinti, nem, faji és más kategóriák szerinti besorolására. A médiában, mint minden üzletben, a demográfiai adatokat használják a potenciális közönség növekedésének meghatározására és az alulteljesítésre.

Itt van egy biztos jele a média újoncának: megkérdezi tőle, hogy ki akar eljutni a TV-programjával, és azt mondja: "Mindenki." Igaz, az úgynevezett "műsorszórás", de ha túlságosan széles közönséget próbálsz elérni, akkor valószínűleg senkihez sem jut.

Példák a különböző demográfiai adatokat elérő termékekre

Kozmopolita, Női nap és Jobb házak és kertek olyan magazinok, amelyek elérik a női demográfiai adatokat. Ezen túlmenően különböző típusú nőkre irányulnak.

Nem gondolkodnánk kétszer arról, hogy látnád-e egy türelmes témát, amelyet a Kozmopolita. Ez azért van, mert célja, hogy egy fiatalabb, csípőbb világi nőt érjen el, mint a riválisai. A kiadók Cosmo tudják, hogy sok más közönséggel beszélnek, amit az olvasott nők Jobb házak és kertek, amely soha nem tett volna szexi címet a borítójára.

A legkeresettebb demók keresése

A TV-állomás vagy a hálózat nyomon követi a sikerét a Nielsen minősítések használatával. Ezek a minősítési jelentések nemcsak a háztartások összes számát mutatják, hanem az eredményeket különböző demográfiai kategóriák szerint is lebontják.

A televízióban a legtöbb gyártó szeretné elérni a 18-34, 18-49 vagy 25-54 éves korosztályt. Ennek oka az, hogy a TV-hirdetők leginkább vágyik. Persze, a TV-hálózatok meg akarnak hozni egy találatot. De azt is szeretnék, hogy képesek legyenek reklámokat eladni a programon belül.

Ez az oka annak, hogy sok elsődleges televíziós műsort láthatunk, amelyekben ezekben a korcsoportokban az emberek szerepeltek a főszerepekben. Igen, lehet, hogy egy nagymama van a showban, de nem a csillag.

A termékek bemutatása a kulcsfontosságú demókhoz

A televíziós hírek rendezője tudja, hogy végtelen számú történetet lehet követni. De amikor eljön az ideje, hogy döntéseket hozzunk, a demográfiai adatok gyakran szerepet játszanak. Persze, egy állomás fedezi egy idősebb ember gyilkosságát, aki nem a cél demográfiai csoportokban van. De amikor itt az ideje, hogy eldöntsük, hogy egy speciális jelentést készítünk-e a társadalombiztosításról vagy az állami iskolákról, az iskolák általában nyernek.

Ez azért van, mert a kisgyermekek szülei a 18-34, 18-49, 25-54 éves korosztályba tartoznak. Ha az állomás úgy dönt, hogy a társadalombiztosításról szóló történetet tesz, akkor bemutathatja azt, ahogyan a fiatalabb felnőttek megtehetik annak biztosítását, hogy öregedő szülők rendelkezzenek az életükhez szükséges pénzzel. Ennek a perspektívának a megismerése segíti a témát a fiatalabb nézők iránt.

A termék megváltoztatása a kívánt közönséghez

A médiavállalatok folyamatosan módosítják termékeiket és azt, ahogy hirdetik őket, hogy elérjék egy bizonyos demográfiai csoportot. A demográfiai trendeket követő női magazin kiadója eldöntheti, hogy a közönsége túl öreg ahhoz, hogy vonzza a legjobb hirdetőket. Így összpontosít, hogy a fiatalabbakat a borítóra helyezze, és írjon cikkeket egy fiatalabb női ügyfél számára, hogy megváltoztassa a magazin demográfiai sminkjét.

A magazin világában olyan közérdekű kiadványok, amelyek minden korosztály és mindkét nem számára ajánlottak, néha küzdenek, hogy ilyen széles közönséget vonzanak. Élet és Néz a magazinok két példa. Az olvasók élvezik a számukra szabott magazinokat.

Amikor elindítja a médiaterméket, vagy olyan termékeket értékel, amelyek már évek óta léteznek, a demográfiai adatokat a növekedés mércéjeként használja. Ha csak a 65 évesnél idősebb emberekre hívja fel a figyelmet, akkor a szomorú tény az, hogy elhaladnak, így az ügyfelek is, kivéve, ha folyamatosan keresik a fiatalabb embereket, akik akkor fognak használni a terméket, ha még nem állnak készen arra.